כשעברתי עם משפחתי לגור בטירת כרמל אחד הדברים שהכי הפריעו לי היתה תחושת ההזנחה והעדר האסתטיקה בכל מקום. חדר המדרגות מלוכלך, מעקה שבור, מרצפות בקומת הכניסה לא יושבות טוב זו על זו, והצבע מתקלף. וכאשר הסביבה שלנו מוזנחת גם אנחנו מרגישים מוזנחים. דבר מוביל לדבר. במרחב הציבורי בישראל ישנם המון מקומות שבהם שולטים כיעור והעדר אסתטיקה: ברחוב יש פסולת, פחי אשפה עם מכסה שבור, גרפיטי על הקירות, בורות בכביש, לעתים מזומנות ביוב גולש, גינון לא מטופל ועוד ועוד. איכשהו, משהו בתרבות המקומית מייצר את המראות (והריחות) הללו. גם כשהרשות משקיעה הרבה מאוד משאבים בכל מה שקשור באסתטיקה ובניקיון, עדיין התחושה היא של עליבות.
כל הישראלים נוסעים לחו”ל וכולם כבר יודעים שכאשר מגיעים לארצות שונות, במיוחד באירופה, התמונה שונה לחלוטין. המבנים נראים יפים ומרשימים, הרחובות מתוכננים באופן שונה, הגינון והעיצוב מוקפדים ונראים אחרת לגמרי. גם האנשים נראים יפים יותר… הכל משדר תחושה של אסתטיות ויופי שמשרה אווירה של התפעמות. זה לא שבארץ אין בכלל מקומות יפים או מעוצבים, אבל די ברור שככלל, עניין הנראות והיופי פחות חשובים אצלנו ממקומות רבים אחרים בעולם.
תוכן בלעדי למנויי בראשית
לצפייה התחברו או הצטרפו (שבוע ראשון מתנה!)
לא משנה אם תפתחו היום את ערוץ 13,14, Y-net, וואלה או מאקו, סביר להניח שתמצאו את אותו תמהיל ידיעות שנע על הספקטרום בין תחזיות אפוקליפטיות, פרסומות וקליקבייטים.
מה זה עושה לתודעה שלנו? איך זה משפיע עלינו שכולם מתבוננים על העולם דרך אותו פילטר שחור, מתועש וחסר חיים? איך זה משפיע על התודעה שלך?
טים קוק מנכ”ל אפל אמר פעם “אם אתה לא משלם על מוצר, כנראה שהמוצר זה אתה”. בבראשית אנחנו מציעים לך להפסיק להיות המוצר של מהנדסי התודעה והתקשורת. אנחנו מזמינים אותך להחזיק בכיס עוד זוג משקפיים, כזה שאפשר להתבונן דרכו כשהכל נראה שחור ולראות שיש גם זווית אחרת, שממנה רואים צבעים ואהבה ואור, ולדעת שבזכותך קיים אמצעי תקשורת אחד שלעולם לא ימכור את הנשמה.
מודעה
מנוי דיגיטלי – גישה מלאה לספריית התוכן של בראשית
20.00 ₪ / חודש עם תקופת ניסיון של שבוע 1 בחינם
מנוי חודשי למגזין “בראשית” – חודש ניסיון
45.00 ₪ / חודש עם תקופת ניסיון של חודש 1 בחינם
